關於部落格
  • 1672

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    訂閱人氣

廣告目的在創造生意

 

中國時報-廣告物語   / 文/張湘姈

Rodney E Pullen自1975年起(時年僅20歲),即以其獨有的創意天賦,加入倫敦奧美廣告集團;十四年間,陸續擔任奧美廣告集團新加坡及香港總經理。1990年,轉入百帝廣告集團擔任總經理一職,現為百帝集團總裁。
專訪百帝集團總裁Rodney E Pullen
在創意與市場之間的平衡考量,讓廣告主可以安心地投資行銷預算,這是百帝廣告深受好評的原因之一。近日,百帝廣告集團總裁Rodney E Pullen來台,談及百帝的特色,他認為「廣告,就是一種『應用藝術』,是要能創造生意,而非只是搞創意」。所以,在製作一則有效的廣告時,應站在廣告主的角度去思考該產業別其市場與消費者之間的關係,秉持著廣告為的是商品行銷的創意販售。 在廣告業激烈競爭的環境之下,廣告人往往遊走於各廣告公司;Rodney表示,留住好的人才,事實上與領導人有著密不可分的關聯性;一位優秀、成熟的領導人,常常因為對於品質的堅持,為公司建立起外界對於自身形象的信賴感,進而吸納各方優秀的創意人才,台灣的百帝廣告在董事總經理楊淑鈴的領軍下,讓百帝迅速成長就是一例。 百帝目前在北京、上海、杭州及廣州各處都已有了服務據點,並仍以起家時的夥伴「新加坡航空」及「新加坡旅遊局」為主要服務客戶。有趣的是,為了深入洞悉大中華市場,所有工作人員一律以華人為主。 談到現今媒體環境的複雜,像是報業腥羶報導的譁眾取寵,針對這一點,Rodney表示,惡質競爭可謂全球化現象,但事實證明,「短視」的經營策略,不會長久。消費者具備的高度智慧去選擇、判斷。因此,努力追求內容的質報,才能取得消費者的信賴,也才是專業媒體所應擔負的使命。就廣告人的角度,會問的是「明天的消費者在哪?」只要清楚這一點,就能開發、吸引無數讀者群。

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

相簿設定
標籤設定
相簿狀態